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    爱奇艺开启校园整合营销 这次目标还是95后

    责编柏舟 2018/7/27 16:20:502039
    摘要 在鹿豹座平台此前的文章里介绍到,如今大部分在线视频平台基本都开始把主要受众向年轻群体倾斜,而95后则是最主要的受众人群之一。爱奇艺就通过一系列营销手段把目标瞄准了95后的校园生活。下面鹿豹座平台就来聊聊此前爱奇艺的在校园中的一系列营销活动??粜T坝?回忆杀话…

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    在鹿豹座平台此前的文章里介绍到,如今大部分在线视频平台基本都开始把主要受众向年轻群体倾斜,而95后则是最主要的受众人群之一。爱奇艺就通过一系列营销手段把目标瞄准了95后的校园生活。下面鹿豹座平台就来聊聊此前爱奇艺的在校园中的一系列营销活动。

    开启校园营销 回忆杀话题引爆社交

    为了进行有效的校园营销,爱奇艺就在清华大学、北京大学、北京邮电大学、北京电影学院四所大学,进行了一场玩转“三感”的校园招聘。在愈来愈懂95后大学生情感诉求的同时,爱奇艺也与前者达成深度的情感联系。在这个过程中,企业文化也化身为能够承载这一群体情感和生活态度的载体。

    而通过一系列造势,#爱奇艺给XXX的回忆杀#成为网上最热门的话题之一。针对国内领先的视频网站爱奇艺推出的独播剧、自制剧、自制综艺节目等,大学生纷纷“现身说法”,将对这些视频的喜爱浓缩至简短的语句中。

    爱奇艺桌帖占据食堂战场 元素均来自爱奇艺内容

    而引发热门话题及“攻占”朋友圈的源头,是发生在大学食堂这一每天都要上演“抢饭”大戏的95后大学生聚集地,主角则是一张张铺在餐桌上的“桌帖”。据悉,这些桌帖是爱奇艺设计并铺设。

    这些桌帖包含有诸多元素,但却杂而不乱。其中,主要设计元素来自爱奇艺的18部自制剧、自制综艺、独播剧等内容,提取能够代表每一个内容的重要元素,并以手绘的形式呈现。形式上采用类似于壁画中的四方连续排列法,将这些小元素重复排列。此外,桌贴中间有内容制作人员的一句话,阐述着他们参与创作时的自豪感或制作背后的故事。再加上动辄数亿的播放量,有着十足的震撼感。

    线上同步契合95后的自制内容 寻找情感共通点

    爱奇艺的企业文化是“简单想,简单做”。其中最重要的文化呈现方式,就是不断创新,并给年轻人大量机会,让他们勇于去尝试。而这些,从爱奇艺的同步自制上线的综艺和内容就能够看出。比如《奇葩说》开创中国谈话节目的先河,用年轻人喜欢的方式为辩论赋予新的生命力?!吨泄形方≈诘叵乱衾执链笾诿媲?,制作团队的平均年龄不到28岁。

    95后作为当下以及未来在线视频的主要受众人群已经越来越受到行业的注目,越来越多的平台开始进行针对性的营销活动,以期吸引受众关注。爱奇艺的这边营销从校园出发,配合线上造势不得不说还是别有新意的。

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