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    时间会留下值得的人 华为mate这支广告扎心了

    责编尘仔 2018/7/30 9:00:001547
    摘要 手机里还有你多少真心的朋友...

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    “你手机通讯录里实际有多少人?”这是本文要讲的华为mate广告的开头,也是值得所有人思考的问题,虽然现在的社交活动很大一部分集中在移动社交平台,但通讯录还是反映了很大一部分社会现实问题。近期华为mate推出了一支痛点广告,以数位华为Mate的用户(多为中年男性)展开了一项调查,下面就和鹿豹座平台小编一起去看看华为mate如何借商务人士痛点做视频营销吧。

    视频时长:3”18’

    视频内容:视频以“你手机通讯录里实际有多少人?”为开头,邀请了数位Mate的用户,进行了一次真是的测试。在测试过程中,受访者需要不断删除联系人。原本1000多的联系人,删到最后所剩无几。当被问到“除了家人,能说真心话的人还剩几个”时,这些受访者都陷入了沉思,“三个”、“两个”这是调查中出现频率很高的答案,关于“最后留下的人,你们上一次联系是什么时候?”很多人都给出了很久远的答案,当测试要求现场给他打个电话的时候,有相谈甚欢的,也有直接挂了的,像是人生百态。

    视频亮点:首先,虽然这次华为mate是以使用mate系列的中年男性为目标群体开展的测试,但对于生活在社会中的大多数人都有现实意义。虽然通讯录中可能没有他们那么多人,但从某个角度来讲,人都会随着年龄的增长,生活阅历的不断丰富,认识更多人,和越来越多的人打交道,从原先的家人亲戚朋友,到工作以后同事客户,不知不觉中,我们的社交圈子变得越来越广,但是能够联系的人却越来越少。这是华为对社会现象的洞察,也是此次广告的大亮点。其次,华为mate此次把mate系列手机和英文单词“mate(伙伴)”本来的意思结合在了一起,从“通讯录”下手,运用情感诉求来连接受众,正如其“mate”的真正含义“伙伴”,一语双关,突出主题:时间会留下对的人,记得给你的mate留下时间。手机作为一款消耗品,用的过程会产生损耗,性能会有所下降,“时间会留下最值得的人”这一主题,一是站在品牌立场切入受众情感层面,二是强调手机性能过硬,具有超强续航功能,让受众在产生情感共鸣的同时也记住了这个注入了“温暖”的品牌。

    其实立足于特定人士痛点的营销近期还是挺多的,比如鹿豹座平台小编前几天发布的《999发布扎心广告<健康本该如此> 关爱健康行动》就是聚焦社会中工作党的日常痛点发布。这样的营销十分能抓人眼球。但是如果没有对目标人群的深入洞悉,整个视频就会显得无措可笑。因此如果没有充足的社会调查和数据支持,这样的营销并不值得各大品牌尝试。

    ·END·

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