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    多形式刷存在感 网易考拉玩转娱乐营销

    责编尘仔 2018/7/27 16:28:161508
    摘要 网易考拉海购的营销新操作,学习一下?

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    如果您是综艺节目的忠实用户,那一定注意到了上半年在各类综艺节目里频繁刷屏的网易考拉。据了解在过去的半年时间里,网易考拉分别植入了《奔跑吧2》、《向往的生活2》、《妈妈是超人3》,除了品牌植入综艺常见的冠名、口播、字幕条这些形式,它还探索了一些令人眼前一亮的新操作,下面和鹿豹座平台小编一起去看看吧。

    深度融入剧情 成为节目的一部分

    随着营销行业的整体前进,通过在综艺节目中植入获得品牌产品曝光的行为已经是常规操作,但是在涉及到融入到节目中的具体形式还是十分灵活的。比如,在《奔跑吧2》中,网易考拉以“实体洋货店”的形式露出,在游戏设定中,通过兄弟团进入店内选购商品以及明星嘉宾们的口播完成植入;在《向往的生活2》中,则是通过为何老师送上他在节目中一直念叨的磨豆机,完成品牌亮相;在《妈妈是超人3》中,网易考拉通过为节目中比赛的冠军宝宝送出热门产品等手段,完成品牌植入。虽然各不相同,但网易考拉通过灵活的手段,近乎无违和感的出现在了各档综艺节目中。

    深度洞悉社会 投射品牌温度  

    在今年与《妈妈是超人3》的合作中,网易考拉进行了一波反向操作,它向节目组写了一封公开信,希望把《妈妈是超人》改成《妈妈不是超人》,信中通过对现在社会中很多妈妈的生活现状的洞察,来对社会进行呼吁,并联合节目中两位明星妈妈一起发声,使“妈妈不是超人”话题发酵到全网。在与《奔跑吧2》的合作过程中,网易考拉也通过反向思考,把目光锁定在快递员身上,和《奔跑吧2》发起了一个“辛苦了‘跑男’”的快递员关怀行动。通过暖心快递盒行动,向快递员群体表达敬意。在这些营销背后,网易考拉通过深度的社会洞察,投射出了自身品牌的温度。

    挖掘节目 共创内容

    与《向往的生活2》这档节目的合作中,网易考拉在洞察到都市人群对于田园生活的向往却不能实现的前提下,提出一个主张——向往的生活,不仅在田园,也在身边。于是,它邀请栏目常驻嘉宾彭昱畅,今年6月份在龙湖杭州滨江天街,一起共创,联合策划出了一场主题为#一物一世界#生活美学展。通过植入节目内爆款商品营销清新淡雅的田园氛围,让让《向往的生活2》衍生出了一个新的话题空间,也同样提升了网易考拉在线下用户中的品牌好感度。而根据调查显示,网易考拉在《向往的生活2》所做出的一系列绑定,也让节目的受众,对于网易考拉的知名度从63%提升到了79%。

    鹿豹座平台小编认为,除了上述的三类方法,网易考拉在上半年就植入三部综艺的整体战略也是营销的一种方式,频繁的出现在这些具有IP属性的综N代中,一方面可以使品牌曝光率得到极大的提升,另一方面不同的形式也能让消费者看到网易考拉团队的用心,从而使品牌温度得以提升。

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