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    吸引亿万受众参与关注 腾讯视频品牌季活动“燃”爆线下

    责编柏舟 2018/7/30 14:22:142000
    摘要 作为当下极为火爆的在线视频平台,腾讯视频以高质量的自制节目以及丰富的视频内容吸引了大批量的年轻观众。除此之外,腾讯视频还在营销上卯足了劲,在此前开展的主题为“好时光一起燃”品牌季活动中,通过各类创意营销,线上线下同时引爆,共吸引亿万年轻人关注和互动参与,成…

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    作为当下极为火爆的在线视频平台,腾讯视频以高质量的自制节目以及丰富的视频内容吸引了大批量的年轻观众。除此之外,腾讯视频还在营销上卯足了劲,在此前开展的主题为“好时光一起燃”品牌季活动中,通过各类创意营销,线上线下同时引爆,共吸引亿万年轻人关注和互动参与,成为了品牌营销的典型的成功案例。那么腾讯视频是如何做到的呢?下面鹿豹座平台就来具体介绍一番。

    洞悉年轻人喜好 以二次元为切入点推出创意H5

    当下,年轻人群更追求创新性,讨厌枯燥的文化说教,他们注重张扬个性和亲身体验,热衷于接受各种不同文化,并有着自己独特的理解。流行的“二次元”、“中二病”等,其实体现的是年轻人群对其中蕴含的文化精神的认可。

    以“二次元”中的“燃”精神为主题,腾讯视频和怪奇鹅联合推出超燃H5,打造了一支有粤语、普通话,东北味的漫画版《卖火柴的小女孩》,机智融合这四大头部内容,剧情走向扑朔迷离,高潮迭起峰回路转,爆笑至极,一时间刷屏效应明显。

    线下打造好时光列车 户外营销促传播

    为了让用户亲身感受到“燃”的能量,腾讯视频联合新世相面向全国用户征集了关于燃的故事。此后,腾讯视频用这些采集来的真实故事,在地铁10号线打造了一辆【好时光列车】,故事被布置成地铁内装呈现在列车内,希望每一个燃的故事能激励更多人。

    在传播包装上,腾讯视频也通通采用年轻人更容易接受的二次元表现形式,比如用二次元动漫刷了“望京地铁站”,更有二次元coser空降活动现场,充分响应年轻人的喜好需求。

    携手微博开启热气球日出观赏活动 同步开展大咖分享直播

    为了更好地传达“燃”所代表的阳光向上精神和正能量,7月12日清晨,腾讯视频携手“QQ-X计划”、微博共同发起,以“点亮地球一起燃”为主题,在黎明时刻乘着热气球观赏日出,将最燃时刻传达给每一个人。希望借“燃”这一正能量的符号标识,传递给社会正能量、积极向上的态度。

    在当天举办的“燃时光分享会”上,60多位不同行业的人士到场,公路面包车发起者贝姨、壹基金联合公益负责人安伦杰、野建筑YeahArchkids创始人王子一、大象公会的黄章晋等多位不同行业的青年新锐代表分享了他们的“燃”故事和成长经历。现场腾讯直播20小时不间断的直播,35w人线上观看和分享。

    联合青年领袖发表燃宣言 推出相关海报

    这次,腾讯视频创建了亚文化新潮流——“燃文化”,集合彭宥纶、胡辛束、圈9、王尼玛、苏芩、白茶等30位年轻人喜欢的青年领袖,让来自不同领域的他们讲述自己的“燃故事”,表达“燃宣言”,同时进行线下活动和线上共同传播,引发年轻人群的深度思考和精神共鸣。

    鹿豹座平台纵观腾讯视频策划并主导的整个品牌活动,发现腾讯视频始终围绕两个中心开展营销活动:一是以年轻人群为核心,二是以“燃文化”为灵魂,以大事件为爆发点,纵贯线上线下不同场景进行全域传播。在传播逻辑上,从吸引注意力的“好时光车站”到借助“好时光列车”加深理解,再到“热气球看日出”时思想上的碰撞与共鸣,由浅至深地与年轻人群沟通,占尽天时地利人和。

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