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    植入《变5》并借势营销 优信二手车是如何借热门电影IP做营销的

    责编柏舟 2018/8/14 14:02:322010
    摘要 仅仅植入营销往往远远不够,二次话题传播配合才能达到更好效果。

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    除去在各大平台投放各类洗脑广告之外,如今的诸多二手车平台还开始往娱乐营销方向发展。而在这方面做得较为出色的当属优信二手车。在去年《变5》之际,优信二手车就借助这一热门电影IP大做电影营销,并取得了不错的效果,下面鹿豹座平台就来具体聊聊这次营销过程。

    植入电影《变形金刚5》并上架周边

    去年当《变形金刚5》以对所有电影摧枯拉朽之势登陆中国时,人们就陷入了一面疯狂排队观影,一面持续不断吐槽国产品牌硬性植入的全民狂欢中。然而有的人盲目娱乐,有的人却冷静异常。在全民吐槽之际,有一位头脑灵活的网友无意中发现,在电影中进行了品牌植入的优信二手车,竟然真的在平台上架了变!形!金!刚!

    打造变形金刚主题广告片

    换做其他品牌,人们可能就当做玩笑来看一看,然而对于优信二手车,却没有那么简单。为什么?因为在《变形金刚5》电影中,优信二手车就以“汽车人交友网站”的角色活跃在汽车人们的身边。而在电影外,迈克尔·贝更是亲自操刀为优信二手车打造了一支主题为变形金刚的广告片。

    发布相关话题炒作引爆热点

    如此大阵仗的合作,优信会仅仅只是做一个植入?不玩点真格的?!果然,优信上出售变形金刚的信息瞬间点爆了网络。

    本来,下一步就是全民人肉的节奏了,然而27日剧情却出现了反转。27日下午,微博上忽然出现匿名土豪,晒出成叠现金表示要重金求购“变形金刚”——要知道,优信二手车上变形金刚的标价高达6亿元!该土豪网友不仅晒出百万首付现金,还同步@优信官微,点名坐等“发车”,挑衅意味十足。

    土豪的介入让众多品牌意识到此次可能为优信的一次电影内+外的营销,纷纷调侃优信借势营销反被打脸。短短2天时间,微博话题#优信售变形金刚遭挑衅#就获得了超过200万的关注,优信上到底有没有变形金刚引发了网友热烈的讨论。

    直到6月30日,优信官方发声证明平台并无“变形金刚车源”,车源信息为网友自行PS时,一场关于“现实版变形金刚”的大讨论才宣告结束。

    鹿豹座平台认为,作为去年最热门的电影IP之一,很多品牌生拉硬拽的往《变5》上贴都不成功,而优信,却因为一名粉丝对“变形金刚”的热爱而受到了大批网民的关注,通过制造相关话题,并进行社交引爆,取得了突破性成功,不得不说,单一的植入如果不依靠二次炒作传播,那么效果真的会大打折扣。

    ·END·

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