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    全民阅读已成趋势 2018京东全民阅读数据分析

    责编柏舟 2018/8/23 9:42:031979
    摘要 读书是每个人生命中不可缺少的一件重要事情,随着电商平台日益繁荣,纸书、电子书触手可及,国人的阅读热情也逐渐释放并进一步沉淀。近日,京东发布了关于全民阅读的相关数据。鹿豹座平台整理了相关数据,下面就来看看当下全民阅读的相关情况吧。京东阅读指数显示,用户的线上…

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    读书是每个人生命中不可缺少的一件重要事情,随着电商平台日益繁荣,纸书、电子书触手可及,国人的阅读热情也逐渐释放并进一步沉淀。近日,京东发布了关于全民阅读的相关数据。鹿豹座平台整理了相关数据,下面就来看看当下全民阅读的相关情况吧。

    京东阅读指数显示,用户的线上购书决策明显受到外部因素影响,其中纸书销售波动较为明显,每年2月、6月、9月、11月为书籍的销售高峰,受促销、节日和开学影响较大。京东电子书指数自2017年起有明显上升趋势,10月开始迎来爆点。一方面源于京东阅读付费会员的增加、京东Plus用户权益的升级;另一方面,“畅读”也提升了用户粘性,电子书用户活跃度和阅读时长都有显著变化。

    男性 VS 女性

    从购书频次来看,男性略高于女性。但从阅读深度上来看,女性的阅读深度和阅读时长更胜于男性?;姹竞凸馕难У呐远琳呓隙?男性读者更青睐科幻和传统文学,男性关注如区块链这样的新技术,女性则热衷养生。

    50后 VS 00后

    50后购书频次较高,其次是80后和90后。而不同年龄的人群对于阅读也各有偏好:00后爱“文艺”,90后学“科技”,80后读“经管”,70后买“教育”,60后看“社科”,50后品“生活”。 其中00后和70后是“教育”类书籍的购买主力,不同的是,前者大多是为了进行自我提升,后者则主要是为下一代投资。在京东文学奖的带动下,文学作品在京东的销售也获得明显增长。90后爱阅读国外文学,80后和70后是绘本大户。

     

    专业人士 VS 普通职业

    从职业来看,专业人士大多为功能性阅读,阅读偏好与职业紧密相关。其中金融从业者近3成阅读是经管励志类图书;农村用户更注重下一代的培养,近一半购书是教育类书籍;公务员通过文艺书籍和社科类图书填补自己的业余时间;医务人员则通过阅读科技类图书紧跟技术潮流。相比之下,教师和学生用户的阅读呈现教育独大的特色。

    江苏以人均年购书9次居全国之首

    以北京为代表的博览群书型地区,读者阅读品类较多,购书频率也较高;以云南为代表的功能阅读型地区,读者阅读目标明确,在较单一品类上购买频次较高;以青海为代表的基础教育型地区,读者购书频次较低,阅读种类较单一,以教育型书籍为主;以四川为代表的蜻蜓点水型地区,读者阅读种类较多,但购买频次低,需要营造更丰富活跃的阅读氛围。

    人均可支配收入也较高的省份阅读指数也较高,北京、江苏、广东、上海和浙江是典型代表。

    在阅读模式上则呈现出西部地区弯道超车的趋势,西藏、青海、重庆的电子书阅读指数全国领先,甚至高于其纸书指数,电子阅读在西部地区更受欢迎。

    体现在人均购书频次上,省际间仍然存在较大差距。数据显示,全国人均购书频次整体较2016年有明显提升,其中江苏以年购书9次居全国之首,其次是安徽、浙江、福建和山东用户,都在6次以上,高于北上广用户。

    在电子书人均下载量上,贵州高居榜首,其次是江西、黑龙江、广西和河南,这些省份的用户更喜欢新的阅读方式。

    体现在书籍品类偏好上,全国各地阅读特色也十分鲜明。经济越发达,读者越需要励志,北上广的读者整体偏爱经管励志类书籍。

    地区产业分布影响功能性书籍的需求,如北京这样科技公司聚集的省份对科技类图书的需求较高;沿海地区读者充满“文艺范儿”,偏爱阅读生活、人文和文艺的图书;山东、河南、江西晋级文化大省,更关注教育、文艺、人文社科;贵州、海南、甘肃则是文化新锐地区,对生活、经管励志和原版书比较偏爱。

    总体来说,在碎片化阅读时代,纸质阅读带来的仪式感和享受感依然无法替代;全民阅读已成趋势,京东平台用户至少每两个月就要为自己选购一批图书;男性阅读重“速度”,女性阅读重“深度”,不同年龄读者在图书阅读上各具特色;来自农村用户的图书购买同比增长领先其他用户群体,在电商平台的促进下,全民阅读的风潮已经惠及乡村。

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