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    爱社交玩潮流追求个性化 最新00后泛娱乐消费数据分析

    责编柏舟 2018/8/24 16:32:402001
    摘要 在国际上普遍将2000年前后出生的人定义为“后千禧世代”,亦即通常意义上的“00后”,而00后们作为自小伴随互联网发展,作为互联网的原住民,离不开智能手机和平板电脑。他们比其他几代人更为勇敢,更追求个性。那么这群正新生代的00后有什么特征与偏好?00后对娱乐的认知和信…

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    在国际上普遍将2000年前后出生的人定义为“后千禧世代”,亦即通常意义上的“00后”,而00后们作为自小伴随互联网发展,作为互联网的原住民,离不开智能手机和平板电脑。他们比其他几代人更为勇敢,更追求个性。那么这群正新生代的00后有什么特征与偏好?00后对娱乐的认知和信息渠道是怎样的?其娱乐消费又有什么特征呢?鹿豹座平台根据红杉近期发布的00后泛娱乐消费研究报告,整理了相关数据,下面就来一起看看吧。

    互联网原住民 智能手机是标配

    00后的出生与成长,伴随着我国互联网与移动互联网的蓬勃发展,他们是第一代的移动互联网原住民。不同于以90后为代表的PC互联网原住民,随着2000-2010年间我国出生率的下降,使得家庭与社会关注度都更加集中在后千禧世代。

    父母教育背景良好

    00后群体相关人群的一大特征,是父母双方的教育背景良好,双方均为本科及以上学历的人群占比在45%。另外,父母双职场背景的比例高企,也是激发00后以创业为职业兴趣标签的一个重要原因。

    社交、潮流、个性,是00后最看重的产品特征

    泛娱乐类应用在00后全网应用消费现状中是当仁不让的主流类别,而继续细分下去研究的话,可见影音娱乐和资讯两个类别的应用覆盖率最高。

    社交性、潮流性、个性化,是00后用户最看重的三大产品特征,其中女性用户对于潮流、有趣以及个性独特的应用更为偏爱。

    关于品牌渗透率与集中度,在网络社交和直播/短视频两个分类中,分别是“微信vsQQ”,以及“快手vs抖音”占据前两位排名。

    动漫类品牌渗透率虽然为泛娱乐领域最低,但集中度较高。头部应用以快看漫画、看漫画和腾讯动漫为代表。

    习惯夜晚使用泛娱乐类应用 利用UGC平台获利

    从使用时间的分布数据来看,78%的00后用户习惯在晚上使用泛娱乐类应用,即18-24点为主要时段,其中,19-22点是最为集中的使用时段,整体占半数以上的用户集中于此。

    另一个值得关注的用户特征是,有近一成的00后用户曾在各类UGC平台上获得过收入。其中,直播、短视频、漫画以及游戏平台是主要来源。

    拥有较好付费意识 北京用户付费比例最高

    此外,作为“移动互联网原住民”的00后,有着非常良好的产品付费习惯,其中,59%的用户倾向于按需或次数付费,而5%的用户则有3个以上平台的年付费会员。

    从地域上看也有明显特征:北京年付费用户的比例,远高于其他一线城市。

    鹿豹座平台认为,作为伴随互联网成长起来的一代,加之宽松的环境和良好的父母教育背景,00后在各方面起步都要比前几代人要快,在追求自由、个性上更加激进,而对互联网娱乐依赖则更加严重。良好的付费意识和习惯也让当下的主流娱乐平台纷纷开始把受众投向00后,以上数据分析在也在多方面验证未来泛娱乐主要受众将是00后们。

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