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    父亲节营销犯难?五种营销方式让你轻松搞定借势营销

    责编柏舟 2018/6/15 16:03:252068
    摘要 和母亲节一样,近年来越来越多的品牌开始选择在这些节日进行营销,想借亲情感恩等主题传播品牌信息。但由于节日属性和对应受众限制,此类节日比较适合特定的受众。父亲节也是如此。今年的父亲节也快来了,对于父亲节来说,有哪些比较好的营销手法可参考呢?鹿豹座平台搜集整理…

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    和母亲节一样,近年来越来越多的品牌开始选择在这些节日进行营销,想借亲情感恩等主题传播品牌信息。但由于节日属性和对应受众限制,此类节日比较适合特定的受众。父亲节也是如此。今年的父亲节也快来了,对于父亲节来说,有哪些比较好的营销手法可参考呢?鹿豹座平台搜集整理了往年各品牌的成功案例,总结了五大借势手法,一起来看看吧。

    1.活动营销

    借此节日进行各类促销或者参与活动,吸引消费者注意。

    吉列剃须刀

    吉列剃须刀在父亲节发起#与父亲一起剃须#的话题,让网友以此形式秀父爱。简单有趣的话题宣传引起网友的参与,该话题迅速成为当日社交网络热点。这一话题拉近了父子之间的距离,也拉近了吉列与消费者的距离。

    海澜之家

    在海澜之家的父亲节专属礼盒里,有一个特殊的二维码,消费者可以扫码录制对父亲爱的告白。父亲扫码后,就能聆听到儿女平日因为难为情而无法说出口的话语。寓情于景,收到礼物和听到告白的父亲,内心应该也是满满的感动吧。

    2.H5游戏营销

    借助流行H5形式,加上游戏的趣味性,传播效果很好。

    爽乐健康科技

    Haha溜爹行动:这款H5避开以往品牌在父亲节的深情告白式文案,而用一种看似“不正经”的情感回顾典型父子两代男人的感情经历:小时候的形影不离、遛爹成瘾,青春期叛逆逃离、喊都喊不回来,工作之后远离家乡、再想遛爹反成奢侈?!板薜闭獯仕布涑晌艘桓鲂掠钡拇?,吸引住了许多人的目光,成功的把这个H5推广了出去。

    3.借势海报营销

    海报是最常用的节日营销手法之一,但是由于做的品牌较多,务必要有创意。杜蕾斯就是海报营销的行业楷模。

    可口可乐

    我们的童年,都有一个最伟大的背影罩着我们。

    一加手机

    父亲节,“双摄”一下,复刻老爸的新时光!

    苏宁易购

    老爹要的不是礼物,而是和隔壁老王吹牛逼的谈资。

    提起父亲,在我们的成长过程中会出现许许多多的情景:童年时父亲坚实的臂膀,少年时课文里的背影,成年后父爱的含蓄与深沉。品牌商结合不同的营销元素,影响海报的画面、视频的背景、文案的调性、活动的风格,让我们在不同画面中产生共鸣。

    4.互动对比营销

    借助小时候和现在的对比来突出品牌产品特点,并借此传播相关信息。

    瓜子二手车

    致敬,给爸爸的安全感。

    小时候的我们坐在父亲的自行车后座,搂着父亲的腰、贴着父亲的背,总能感受到莫名的安全感,长大后的我们能做的就是给父亲带来更多的安全与舒适。

    同样是对比融合照的类型,满满童年回忆,会打动很多80后。以回应父亲的爱为出发点,说明产品的安全性能好。

    优酷土豆

    小时候,爸爸陪我看动画片,长大后,我陪爸爸看军情解码。反哺之情,跃然纸上。你有多久没陪父亲看过电视了?

    爱是陪伴,这张对比图以巧妙融合的方式,植入产品logo与大数据分析,既表达了父子间真挚的爱,又很好地阐释了产品特性。

    5.感恩主题营销

    这部分营销手法借助海报的形式来表达感恩主题,也是品牌常用的营销手法之一。

    美团外卖

    爱就马上开口为亲爱的老爸点份外卖,在外卖单备注栏写下对父亲的祝福。

    长大以后,我们对父母的爱开始止于言表,在语言上开始变得吝啬,美团这种营销方式为用户提供了一个看似委婉但又直接的表达途径,既增加外卖订单量,又很好的提升了品牌形象。

    滴滴出行

    他带你去了解这个世界,他给你安全的避风港,你也想为他遮风挡雨,就像小时候他为你做的一样。

    在父亲节这天打上一条感情牌对大多数品牌来讲是最直接的营销方式,根据产品特点围绕父亲节推出话题,体现滴滴美好出行的宗旨。

    小米手机

    这个男人从来不说我爱你,但他永远为你付出全部。#父亲节# 了,让他看到你,就是最好的礼物。

    无论你多大了,在父亲眼里,你都不够大,既表达了在父亲心中我们永远都是个孩子,又巧妙突出这款手机屏幕大的特点。

    对每个人来说,“父亲”的代言词有很多,品牌商们要想在借势营销中脱颖而出实现亮剑,考验的不仅是创意、文案与技巧,还要想想怎样才能抓住他们眼中那个真实的“父亲”形象。

    ?END?

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