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    《偶练》和《创造101》都火了 养成类综艺的营销套路

    责编豫才 2018/6/22 13:22:511816
    摘要 养成类综艺节目越来越受欢迎,折射了什么样的娱乐消费情况?

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    偶像市场的繁荣催生了养成类综艺的兴起,在国内市场上这样的节目貌似越来越欢迎。以前人们对于偶像的标准就类似于刘德华、金城武那样的,在现在的年轻人眼中鹿晗、TFBOYS、吴亦凡等成了偶像标准,并且现在的粉丝角色也变了,对偶像不再是单纯地欣赏和崇拜,更是积极参与到偶像的成长中去,鹿豹座平台小编认为像应援、打call等这种互动性的新纽带让粉丝和明星能够更加亲近,也成了养成类综艺节目发展的一个温床。今年的《偶像练习生》和《创造101》无疑是养成类综艺的一个典范,那么其中的营销套路有哪些呢?鹿豹座平台小编就来分析一下。

    抓住女性消费群体

    通过调查观众在网上的搜索数据发现,《偶像练习生》和《创造101》两档节目的受众中,女性群体的比例更高,在偶练中达到70%,在101中也占据55%,女性群体已经成为偶像养成类综艺的主要受众。

    《偶练》和《创造101》都火了 养成类综艺的营销套路

    这一现象从当前的小鲜肉明星中也可以看出来,在TFBOYS和鹿晗的搜索人群中,女性同样占据了很大的一部分。

    《偶练》和《创造101》都火了 养成类综艺的营销套路

    从一些现场的图也能够看出来女粉丝们的力量,对于自己喜欢的偶像充满了极大的热情。

    《偶练》和《创造101》都火了 养成类综艺的营销套路

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    女性相对于男性来讲,在互联网环境中更加活跃,表现出来的积极性高于男性群体,并且在感染力方面也高于男性。并且在互联网平台上,女性有着天然的优势,这种优势体现在话语的主导权、网络表现上,比如当今流行的直播、短视频等,女性往往是其中的主角,而在当前的娱乐环境中,女性也当之无愧是大部分娱乐节目或者综艺的焦点(除去一些纯男性嘉宾参与的节目)。

    在这些节目中,我们很明显地可以感受到在内容、环节、广告方面的受众针对性,比如《创造101》,从内容上体现的闺密友情、广告中的各种产品等都是在针对女性群体,所以将女性群体定位为主要受众,这类节目也必将会获得先天的优势。

    制造话题升级冲突

    在《创造101》中,有一个显著的现象就是各种话题的爆发,每一个话题都能引发大量的关注。比如开始的时候选手之间的各种battle战,一开始的时候强东玥和yammy的“夺位”之争。之后粉丝之间的投票,每期票数公布之后都会引发新一轮的投票大战。选手实力排位,比如杨超越始终处在话题舆论的中心,还有一些选手节目中的另类表现,比如朱天天、王菊等,都让节目的话题一个接一个,这些有争议性的话题都将节目推向了媒体关注的焦点。

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    在所有的这些话题中,广大粉丝以及观众都有一种深深的参与感,而基于互联网社交的特点,每个人都有机会借助这个节目进行一些UGC内容的制作,话题经过大众的广泛参与发酵之后,就会形成热点,吸引更多人关注。

    现在的娱乐圈中,偶像崇拜在逐渐变成偶像养成,尤其是在女性经济崛起之后,女性粉丝由于在热情和积极性方面比男性有很多优势,所以女性观众成了如果各个综艺的主要受众,而在明星崇拜方面,养成替代了追随,就像自己的一件作品一样,只有自己参与的才更觉得有成就感。所以,鹿豹座平台小编认为谁抓住了女性观众,那么谁就能在互联网上获得更多的关注,有更多的话题。

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