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    好IP搭配好平台 看芒果TV用营销打造亲子类IP群

    责编柏舟 2018/7/31 15:04:152032
    摘要 自从203年《爸爸去哪儿》在湖南卫视播出后,凭借超高的收视率和口碑,迅速火爆全国,成为了大众争相热议的现象级综艺。此后,各类相类似的亲子类节目接连开播。但由于政策原因,大量亲子类节目播出平台从电视转向在线视频平台。而芒果TV凭借原有基础,热播的亲子类节目在其平台…

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    自从2013年《爸爸去哪儿》在湖南卫视播出后,其凭借超高的收视率和口碑,迅速火爆全国,成为了大众争相热议的现象级综艺。此后,各类相类似的亲子类节目接连开播。但由于政策原因,大量亲子类节目播出平台从电视转向在线视频平台。而芒果TV凭借原有基础,热播的亲子类节目在其平台上表现出众,一度成为了亲子类综艺的龙头老大。但据鹿豹座平台观察来看,除去本身节目高质量外,其实还离不开芒果TV深耕亲子节目,打造重磅IP,并结合相关创新营销上的努力。

    深耕亲子节目领域

    事实上芒果TV在亲子类综艺上一直保持着深耕和坚持,从《爸爸去哪儿1》到《爸爸去哪儿5》,再到《妈妈回来了2》,综艺续季一直是芒果TV的核心竞争力,在节目的内容上一直寻求突破,爸爸带娃、妈妈带娃、鲜肉带娃等综艺模式百花齐放,在IP的衍生内容上又推出《爸爸带娃记》和《妈妈带娃记》,这些没有在正片播出的内容又吸引了观众再次观看,产生更多的话题和热度。在《爸爸去哪儿5》中就充分的体现出来,热搜上除了正片中那些精彩的片段,也有从带娃记中的内容。

    2018年,芒果TV更是全面出击,除了现有的爆款综艺,还会陆续推出少儿大型室外体验真人秀《萌仔萌萌宅》、首档童年花式吐槽脱口秀《童话星球》、00新锐观点脱口秀《放学别走》,势必要打造亲子类综艺第一平台,节目受众也是全家老小都囊括,形成强势的亲子营销。

    玩转强势内容营销带来全新广告玩法

    超级IP的影响力一览无余,从内容生产多样化,到品牌内容融入,营销价值是其他综艺节目无法匹敌的?!栋职秩ツ亩?》转战网综后品牌内容营销玩转得更加灵活,赞助商诺优能、迪巧、绘儿乐等品牌在互联网新玩法下给用户和自身带来了更多的惊喜。

    《爸爸去哪儿》第五季,品牌的内容营销更具看点。舒肤佳、诺优能、妙卡、吉普牧马人等品牌在在每期节目中都能得到全方位的曝光。此前发布的2017年Q3节目SVC综合赞助指数中,《爸爸去哪儿5》包揽了前6名。作为节目冠名商之一的舒肤佳以绝对优势获益最大。

    舒肤佳的洗护产品作为家庭日常必备用品,与节目有着极高的契合度。在节目中除了大量的曝光与实物展示时间,还有更多的亲子互动使用产品的镜头,例如嘉宾和萌娃饭前用舒肤佳认真洗手,嘉宾给萌娃洗澡。

    除了这些,口播,压屏、花字小贴士、道具植入等,为品牌提供了各种目光聚焦的营销场景,多元化呈现,让受众在观看节目中过程实现边看边买。

    作为湖南卫视旗下的视频播放平台,借助湖南卫视的人气和观众基础,芒果TV在把握好用户基础的同时深耕亲子类IP,打造出区别其它在线视频独有的亲子IP群体,并通过各类创新的广告形式让内容营销极具看点,可以说在该类别节目的运营上,芒果TV实力不凡。

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