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    麦当劳巨无霸五十周年了 这回它把各种营销玩了个遍

    责编柏舟 2018/8/8 9:33:452112
    摘要 1968年,诞生了巨无霸这一如今风靡全球的汉堡品类。而在这五十周年庆的时间段,麦当劳抓住时机,又开始了一波波营销。据鹿豹座平台观察来看,在这次周年庆的营销中,麦当劳可谓是用尽了各种手段,当然效果也显而易见。发布全球货币 免费兑换巨无霸汉堡为了纪念巨无霸汉堡诞生5…

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    1968年,诞生了巨无霸这一如今风靡全球的汉堡品类。而在这五十周年庆的时间段,麦当劳抓住时机,又开始了一波营销。据鹿豹座平台观察来看,在这次周年庆的营销中,麦当劳可谓是用尽了各种手段,当然效果也显而易见。

    发布全球货币 免费兑换巨无霸汉堡

    为了纪念巨无霸汉堡诞生50周年,麦当劳决定在全球 50 多个国家的麦当劳餐厅发售 620 万枚 MacCoin“全球货币”。这些 MacCoin 并不是虚拟的加密货币,一共 5 种设计,它们更像是麦当劳内部的通用货币:在世界各地,每一枚 MacCoin 都可以免费兑换一个巨无霸汉堡。

    全球投放广告并开展各类联名

    为了庆祝巨无霸的50岁生日,今年麦当劳在宣传品牌的同时,麦当劳为巨无霸设计了一系列活动、联名,在世界各地投放各种广告。

    1.英国麦当劳就推出了两款新尺寸的巨无霸,增强版的“Grand Mac”与缩小版的“Mac Jr.”,这两款汉堡都曾在16年短暂地上市过。

    2.将英国的巨无霸改回了最初的纸盒包装、在市中心投放了巨大的广告板、推出了70/80/90年代风格的电视广告。在越来越注重线上传播和环保包装的今天,除了巨无霸的生日,大概很少有品牌愿意花这样的钱来寻找旧日的感觉了。

    3.美国地区的麦当劳推出了最有诚意的赠品。情人节期间,麦当劳在推特上进行了一次抽奖活动,奖品就就是一枚镶嵌了钻石、宝石的18k金巨无霸戒指“Bling Mac”。

    4.联名优衣库。日本麦当劳决定联合优衣库推出多款纪念T恤。穿着纪念T恤去麦当劳吃巨无霸汉堡还能享受无限次数的优惠。

    5.联名一家是卡西欧G-Shock和New Era。

    发布时尚大片广告

    除了这些,麦当劳加拿大公司特意给它弄了一个特别的庆生仪式,推出了一系列不亚于大牌发布会的“时尚大片”广告。

    从发行货币到世界各地投放广告联名,麦当劳的这次营销以巨无霸这一王牌产品为切入点将品牌文化和价值进行了完美传递。各类新鲜有趣的玩法也让这个汉堡品牌变得更具亲切感。通过多种模式营销吸引粉丝参与,放大合作品牌相互资源的价值,创造品牌的多样性,吸引多样化的受众群体,这种模式也非常值得肯定。

    ·END·

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