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    霸王请来毛不易代言做营销推广 背后的理由竟然是……

    责编柏舟 2018/8/13 16:23:052040
    摘要 在早前以成龙代言霸王,网友推出duang相关的鬼畜视频大火后,霸王在此前又请了新的代言人来给品牌打广告做营销,这次是毛不易。按理说霸王请毛不易可能只是当下年轻化 营销流行,想打一张吸引年轻人的牌。但事实上霸王请毛不易,不是因为他发量惊人,也不是因为让他吸引年轻人…

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    在早前以成龙代言霸王,网友推出duang相关的鬼畜视频大火后,霸王在此前又请了新的代言人来给品牌打广告做营销,这次是毛不易。按理说霸王请毛不易可能只是当下年轻化 营销流行,想打一张吸引年轻人的牌。但事实上霸王请毛不易,不是因为他发量惊人,也不是因为让他吸引年轻人,而是因为他是“毛不易”——毛不易 = 每一根毛发都不容易。听到这一真相,鹿豹座小编真的哭笑不得。

    请毛不易 代言 发布相关海报

    事实上,毛不易对于这一原因并不知情。而毛不易,就这样成为了因为名字喜提代言的明星,没有之一。为了证明生活的难,霸王还为毛不易拍摄了一组以「不易」为主题的海报,这组海报辨识度非常高,让人过目不忘。

    微博大号推送 引发话题热点讨论

    事件引爆点是几个自媒体账号的推送:在推送中,霸王(广州)有限公司副总经理汪亮解释了选择毛不易作为代言人的原因,“毛不易确实能与霸王洗发水相结合,能产生“每一根毛发都不容易”的联想,与霸王的防脱发概念非常吻合。

    随后毛不易在个人微博中转发了该评论,并表示“当时怎么没人告诉我这件事情”;且毛不易的代言人身份还有一个官方名称:霸王首席养发体验官。品牌宣传的标语则是“防脱不易,还好有你”。这些煞有介事的围绕脱发展开的宣传引起了不少网友的调侃:90后都成为养发大军的主力了。

    霸王洗发水显然预料到了这场代言可能引起的话题度。在社交媒体中,霸王试图将自己打造成一个调皮的、常拿90后脱发问题做文章的年轻品牌,“每个脱发女孩都值得霸王的呵护”,在其官方微博中曾如此表示。

    较早布局年轻化营销 二次元古风都玩了个遍

    事实上,霸王是洗发水品牌中较早进行年轻化营销的品牌之一。霸王的年轻化之路早在2017年就开始了。我们曾报道过去年双十一期间,霸王天猫店推出的二次元风格的双十一礼盒:这款名为“育发礼盒”的外壳是一个头发乌黑浓密的二次元古风男子,洗护礼盒包装也很年轻,把生姜、无患子和马鞭草成分的洗护用品拟人化成了三个风格不同的卡通形象。

    而事实上,随着《第一批90后开始秃了》一类的文章频繁出现后,当下年轻人的脱发问题确实普遍存在。这让霸王也多少赶上了好时候。而霸王系列迎合年轻人的营销确实也比较契合当下受众们的心理。

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