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    用户量600万在读率97.5% 网易蜗牛读书是如何做到的

    责编柏舟 2018/8/20 16:52:161994
    摘要 在当下娱乐盛行,传统图书行业逐渐走向衰败的时代,传统阅读类app盈利逐渐萎缩。然而网易蜗牛读书,却凭借特色的模式实现了“用户量600万、全部书籍在读率97.5%”的漂亮成绩,用一年时间完成了品牌升级。究竟它是如何做到的呢?鹿豹座平台下面就来具体介绍一番。洞察时下年轻人…

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    在当下娱乐盛行,传统图书行业逐渐走向衰败的时代,传统阅读类app盈利逐渐萎缩。然而网易蜗牛读书,却凭借特色的模式实现了“用户量600万、全部书籍在读率97.5%”的漂亮成绩,用一年时间完成了品牌升级。究竟它是如何做到的呢?鹿豹座平台下面就来具体介绍一番。

    洞察时下年轻人的心理 戳中痛点

    只卖时间不卖书,背后是对时代和年轻人的洞察在诸多阅读产品中,网易蜗牛读书格外受年轻人追捧,要做到这一点,戳痛点、有脑力、做文化,三个方向缺一不可。先通过网易蜗牛读书一周年的活动视频来了解一下它的产品初心。

    别人卖书卖课程,网易蜗牛读书却“只卖时间”,而且实打实地设定自己的产品形态与时间强相关——“每天可以免费读书一小时”“一天一块钱,按时间收费”。年轻人在被199、399元课程支配的焦虑之余,对这样新鲜又便宜的“时间贩卖方式”也有了更多尝试的可能。

    邀请明星做领读人 吸引年轻受众

    只提供出版书电子版的网易蜗牛读书,凭借有脑力的年轻人在内容和传播上撑起了一片天。领读人是来自各领域更会读书的达人,你印象中专业读书人还是严谨的老学究吗?来看看蜗牛的年轻领读人:

    不仅长得好看,读的还是哲学、历史等严肃类大部头,年轻的读书人颜值与才华齐飞。除了领读人,还有一大波“自来水”学生用户,在微博、知乎、B站等各种平台自发地安利网易蜗牛读书APP,用产品为传播加分的真实案例。

    发布专访视频 解读年轻人的焦虑和不安

    当下社会有诸多焦虑和不安,年轻人通过短视频等形式展示自己的个性。在张扬背后,其实是渴望为自己的精神世界发声。网易蜗牛读书精准地洞察到了年轻人在粗糙世界里的精神痛点,用“优雅”的方式去抚摸之?!毒竦目恰繁闶窃谡飧龆床煜虏纳疃热宋镒ǚ美改?,在这里蒋方舟谈自己的婚姻观、蒋勋聊“美”和“美学”的区别、张大春认为焦虑始终不应该指向年轻人,各种文化名人甚至是年轻人自己,为年轻人关心的问题发声。通过对于这个时代和年轻人精准的洞察,网易蜗牛读书一再强化“时间”和“文化”的概念,为年轻人带来全新的读书观。

    联合云音乐推出相关课程

    蜗牛的领读人采铜在网易云音乐推出了全新的《好书精读》课程,蜗牛与云音乐就此进行了联合推广;网易云音乐刷屏的乐评书,也在蜗牛推出了电子版,将书评与乐评走心地结合在一起。

    线下打造实体图书馆 举办沙龙活动

    1、公益-免费的网易蜗牛读书馆

    前不久网易蜗牛读书馆宣布开始动工,将在今年暑假和公众见面,免费入馆,免费看书。一直说要“推动全民阅读”的网易蜗牛读书并不是说说而已,而是真的把丁磊的文化情怀落地了。

    2、扶持-年轻人的阅读交流

    网易蜗牛读书在一周年的文化沙龙活动中邀请到了知名作家谢有顺,他驳斥了当下备受关注的“读书无用论”,因为读书不在于多读一本两本书的优越感,而在于人从读书中真正收获了什么。网易蜗牛读书从而提出了“壳计划”,以基金、流量等形式扶持年轻人的阅读行为与表达,对年轻人的阅读更是一种推动。

    鹿豹座平台认为,网易蜗牛读书与其说是在做品牌不如说是在传播阅读的文化价值塑造阅读大氛围,给当下浮躁的时代带来更多读书的鼓励。从上线初期的“逆时代而行”,到如今成长为网易旗下不可或缺的文化品牌,网易蜗牛读书经历了一整年的快速发展,并积累了属于自己的年轻粉丝,在有脑力、有趣味、有价值的文化品牌道路上也会有更加可观的前景。

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